Casi, tienes un tipo, pero sí la cantidad de cadenas que puedes hallar que tienen k 1's es \( \displaystyle\binom{n}{k} (n-1)^{r-k} \)
Y ahora, cómo podemos hacer para tener todas las cadenas que tengan al menos un 1? pues tienes que hacer variar k y sumar, ahí te dará algo muy parecido al binomio de newton, úsalo y tendrás la respuesta.